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在亚马逊自动广告中,是否需要否定大词?如何进行否定关键词操作?

admin 电商资讯 2023-08-24 00:40:05 252 0

在亚马逊自动广告中,是否需要否定大词?如何进行否定关键词操作?

随着电商市场的飞速发展,越来越多的企业开始转向在线销售,而亚马逊作为全球最大的电商平台之一,其对于卖家的吸引力也不断增强。在亚马逊的销售平台上,广告推广是一个至关重要的环节,而关键词的选择则是广告推广成功与否的关键。

很多卖家在制定亚马逊广告推广的关键词时都会涉及到一个问题:是否需要否定大词?例如,对于一款手机壳产品,其关键词包括“手机壳”、“防摔手机壳”等,那么是否需要将“案例手机壳”和“铁三角手机壳”等大品牌的手机壳进行否定关键词的操作呢?接下来,我们就来探讨一下这个问题。

首先,需要明确的是,广告推广中的目标是吸引潜在消费者的注意力,让他们点击广告并购买产品,而不是吸引已经知晓品牌和产品的消费者。因此,在某些情况下,否定大品牌的关键词是有必要的,尤其是对于新品牌或者小品牌来说。

如果我们将大品牌的关键词也纳入到广告投放中,那么这些大品牌的广告会在我们的广告前面出现,吸引消费者的注意力,从而降低我们广告的曝光率。另外,由于大品牌具有较高的知名度和竞争力,我们在投放广告时,往往需要花费更多的预算才能与其竞争,这也会对我们的广告投放带来不利影响。因此,在这种情况下,否定大品牌的关键词就能够使得我们的广告投放更加精准和有效。

其次,如果我们的产品与大品牌存在明显的差距,例如价格更低、功能更强等,那么同样需要将大品牌的关键词进行否定操作。因为如果潜在消费者在搜索某款产品时,看到我们的广告与大品牌的广告同时出现,但是价格和功能都没有太大差别的话,他们很可能会选择购买大品牌的产品。而如果我们将大品牌的关键词进行否定操作,那么只有我们的广告出现在消费者的搜索结果中,这样,消费者在比较产品时,就会更加倾向于选择我们的产品。

最后,需要注意的是,否定大品牌的关键词不是一个绝对的策略,也不适用于所有情况。如果我们的产品与大品牌存在一些相似之处,例如价格和功能相同或者产品采用了相同的设计理念等,那么在这种情况下,排除大品牌的关键词反而会导致我们的广告投放不精准。因此,在制定广告推广策略时,需要结合产品特点和市场情况来综合考虑是否排除大品牌的关键词。

在进行亚马逊广告推广时,如何进行否定关键词操作?首先,需要进入卖家中心,选择“广告管理”-“自动广告”,然后点击广告组名称,在广告详情页面点击“添加关键词”,进入添加关键词或排除关键词页面。在这个页面中,我们可以输入要排除的关键词,并选择排除方式(完全匹配、短语匹配、宽松匹配等)。最后点击“添加”按钮即可完成关键词排除的操作。

总的来说,亚马逊广告投放中是否需要否定大词,取决于产品特点和市场情况。在某些情况下,否定大品牌的关键词是有必要的,能够提高广告曝光率、降低推广成本;而在另一些情况下,否定大品牌的关键词则会导致广告投放不够精准。因此,在制定广告推广策略时,需要综合考虑多种因素,才能够取得最佳的推广效果。

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