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网红参哥:4年赚10亿,只割有钱人

admin 电商资讯 2024-06-05 00:11:22 34 0

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百度副总裁璩静掀起的风波以她的离职画上逗号,另一个人却因此被卷入公众视野。

有媒体报道,璩静此前是参哥的学员之一,花费 5980 元上过 3 天 " 抖音操盘手课 "。她在工作群分享过 " 参哥金句 ",还曾在参哥遭到学员质疑时主动发言维护参哥。

参哥的身份随之被扒出—— 2002 年毕业于牟平职专钳工班,2003 年开始开网店 …… 网友评价此事:

初中毕业的钳工就把互联网大厂高管忽悠瘸了。

实际上,参哥现在的身份是商业知识博主。巅峰时期,上百个短视频切片账号轮番滚动着他的课程金句。短短 4 年时间,他的公司营收超 10 亿,大部分是卖课所得,还有超过 2 亿的营收来自于私董会业务。

参哥曾在公司年会上感慨:" 公司实话实说,跟捡钱没有区别。"

" 利人不损己的事要多干。"

" 仅此而已。"

" 一定要做人的生意,而不是做事的生意。"

打开百度原副总裁璩静分享在工作群里的《参哥金句》,全是这类鸡汤语录。有人将群聊截图转发给参哥本人,参哥气得在朋友圈破口大骂:这完全是造谣,谁信谁是智障。

彼时璩静正处于风口浪尖。她在自己的短视频账号中上传了 4 条视频,分享职场见解,却由于言论冷血无情,被网友指责,百度市值一夜蒸发 69 亿人民币。

在此之前,璩静还号召百度公关部全体同事积极打造个人 IP,不做自媒体的员工需要手写承诺书,自觉降低年度绩效。如果有不认同的员工," 建议尽快换个不重视短视频的地方待 "。

有人在参哥朋友圈下评论璩静都是跟他学的,参哥紧急辟谣:被人搞了吧。

 网传截图

怎料一天后,网上传出璩静与参哥的合照,参哥又改了口,称呼璩静 " 百度那位老铁 "。

他说璩静上过他的课,但不是会员,没进社群," 大概两三个月前,她来我公司交了 5980 元,上了三天的课,课程中间单独交流了 10 来分钟。" 参哥本人没有帮璩静策划选题文案,璩静的翻车也被他认为 " 肯定是有人搞她 "。

就这样,参哥这个原本有些陌生的名字,成为新的流量话题。

 网传参哥与璩静合照

参哥是商业知识类的顶流博主,自称旗下各矩阵账号粉丝数总和超过 1000 万。

他自我介绍是 " 商业流量领军人 ",擅长 " 现象级 IP 全案打造 ",名下有 30 几家公司,涉及到全部业态,可以帮网友解决一个亿之内的问题。

巅峰时期,他有十几个矩阵账号,有的分享日常生活,有的更新直播片段,各司其职,蒸蒸日上。

在分享实际案例的账号 " 参哥认知圈 " 中,参哥与行业 " 大佬 " 对谈交流。其中有人卖奶粉一年营收近 3 亿;有人是富二代,拥有一个海岛和两个油库;还有人是艺术收藏家,过手价值超 20 亿。

视频里,一个个专业词汇从参哥口中不断蹦出:提高认知、环比数据、业态、全案打造、点位 …… 不管面前坐着的人是谁,参哥的语气都十分笃定,喜欢极有逼迫感的反问,常常说到对面连连点头。

而几乎所有的视频最后,聊天话题都会转向:如果没有短视频的加持,这些业务很难翻倍。参哥对 " 大佬 " 们说:" 你能不能抽 3 个月,all in 干这件事?"

他曾说:" 我认为世界上大部分的问题,只要有人做成了,去抄,那是最快速(赚钱)的路径。" 后来,这些创业分享被总结为:参哥出品,粗暴好用。

至于如何获得参哥出品的内容——买参哥的课。

 " 参哥认知圈 " 主页

参哥的课程中,从百元级的股权课,到 2980 元的素人主播打造课,再到 9980 元的 " 参哥财商创富私域讲座 ",从如何起号讲到如何变现,应有尽有。

更贵的还有,私董会。

私董会发源于美国,起初是几位企业家组成的互助小组,定期组织会议,分享彼此的商业经验和人脉圈层。

2010 年左右,私董会进入中国,渐渐下沉至中小企业,变成靠贩卖焦虑、投喂梦想,针对于小老板们的收割利器。

今年年初,与周鸿祎 " 一战成名 " 的商业博主程前就有自己的私董会 " 等贤研习社 "。据介绍,程前私董会的会费为每年 59800 元,会员数有 100 人左右。

程前(黑衣服)在私董会活动现场

参哥组织的私董会叫 " 湾流企业家联盟 ",会员就是 " 参哥认知圈 " 中的老板们。

参哥自认为私董会是他整个商业体系中最好的项目,也曾在视频中介绍加入私董会的优势:

一是所有课程免费。二是私董会成员质量高级。据网传的一张截图显示,参哥私董会的企业家中,年收入过 10 亿的有 10%,年收入过亿的占据 30%,百分百的人群年收入都超过百万。" 你在我这花一点点钱,我们每年几次聚会都是免费参加的,就过来交朋友嘛,还是很划算的。" 参哥介绍。

第三点最关键,是一次性交钱,终身服务。

网传截图中,参哥私董会一次性付费的价格是 8 万,截止 2024 年 1 月,会员达到 2735 人,以此数据估算,参哥仅私董会的业务收入就超过 2 亿元。

而这个数字,在参哥的商业布局中,只是一小部分。

网传参哥私董会的宣传资料

除了线上课程与私董会外,参哥还会接 " 全案打造 ",也就是手把手帮老板们打造 IP,报价是 200 万一年。

在 2023 年的公司年会上,参哥介绍,公司营收超过 10 亿,一年拒掉了 8000 多万的单子(后面又说是 5000 万)," 公司实际问题是更缺乏一些踏实能做事的人才,而不是缺客户 "。

彼时他对接下来一年的目标十分自信,称要孵化 100 个优秀 IP,年收入还要继续翻倍。

但他没有想到的是,在 2024 年的 5 月,璩静的翻车像一阵飓风,掀翻他原本隐秘的屋顶,将他卷入大众视野。

前不久,参哥发了个视频,回应自己的学历争议。

" 我们为什么学历低?我们是长在贫民窟的孩子。我们是没有教育条件的,我小时候还因为挨饿,有了身体残疾。"

参哥原名沈文君,在他的描述中,1987 年出生的他,成长在烟台牟平的 " 超级贫民窟 ",卧室只有 3 平米大,没有厨房,200 多个人共用一个厕所。

他有一个极不靠谱的爸爸,十几年不工作;还有一个摆摊养家的妈妈,一个月收入只有千把块钱。13 岁,他才喝上第一瓶牛奶。

信息的真假无从分辨,只知道在这段视频中,他关于旧家的影像使用的是网络素材。

" 后来为什么我们创业,是因为没有办法去改变自己的出路。" 他对着镜头侃侃而谈:" 你看今天的创业环境,普通人在做什么创业,电商、自媒体、微商还有外卖,我们这个赛道要什么学历,要的是不断朝死里干。"

他将媒体对他的指责,总结为 " 高学历的人歧视另一帮更努力的人拿到结果 "。

参哥朋友圈截图

2003 年,16 岁的参哥开始做淘宝店,最开始卖丝巾,后来又卖起海参,由此发家,也由此得名。

据他自己介绍,他做过 15 年的电商,名下曾有三座 6000 平大小、四层楼高的工厂。此外,他还做过实体产业、微商、自媒体,以及加盟连锁,高峰的时候有 600 家门店。

2017 年时,他的燕窝销售额达到一个多亿。但参哥依旧觉得这些业务不赚钱,毕竟,自媒体业务的产出," 比我 10 个工厂还要多 "。

参哥将自己的创业故事拍成视频,分享到互联网上,作为课程的背书:" 我讲的这些东西,为什么有人喜欢听呢?因为这些事我都做过,而且我们曾经做的无论是量级还是规模都是 OK 的。"

2017 年,参哥开始在知乎活跃,他在小白创业、淘宝店开店等话题下分享自己的创业经验。或许由此,他发现知识付费的商机。

资料显示,2018 年,参哥开始布局短视频。2019 年,他买下一个原本就有 80 万粉丝的短视频账号,开始运营视频。

2020 年,参哥开始了自己的自媒体矩阵铺设。最开始,参哥做的是情感课程,直播连麦解答网友的情感问题,以及贩卖情感课程。

后来,他开始做创业分享,目标人群定位在传统企业老板。直到现在,参哥旗下孵化网红有毛毛姐、大健康李娜、潘敬辉、张心媛 …… 其中大部分也是知识类博主,复制的是参哥自己的成功路径。

参哥形容自己:" 为什么很多人喜欢我,因为我是一个真的连续创业者。"

只是真相,似乎并非如此。

5 月 9 日,博主 "Nee 霓公子 " 发视频称,璩静已经是被参哥带翻车的第三位老板," 参哥真是专克领导 "。

她介绍称,她此前有两任领导都是参哥的粉丝。其中一位前公司领导出身传统媒体,想做 " 来钱快又简单 " 的短视频,领导跟着参哥做个人 IP,花了 200 万,最终变现 0 元。

事实上,一路走来,与参哥标榜的成功不同,有关他的争议始终存在。

据媒体报道,在参哥以知乎为主要阵地时,就号召网友支付加盟费来享受加盟和培训服务。后来他为干洗店背书,2 万块的加盟费收了,干洗店黄了。

他还建过社群,分享一手内幕消息,入群要交 600 到 1600 元的费用,但行业内幕只是搬运新闻。

资料显示,参哥的客户群体多是三四线城市的中小企业老板,身家有大几百万,普遍都很焦虑。

一位客户爆料,自己曾被参哥的话术吸引,投资 5000 元入股参哥口中 " 稳赚不赔 " 的燕窝店。她们被要求朋友圈满 300 人,全程要在朋友圈宣传,文案和话术由参哥方面提供。

最后,燕窝项目的股东们,每人分到了 100 多块钱,以及 3 瓶燕窝。

她还记得,群里曾有人提出质疑,想要退费,参哥亲自下场,指责想退费的人:" 格局小、见识少、没有认知。"

相似的场景还有很多。

有购买参哥定价 5980 元的 " 抖音操盘手 " 课程的人分享内容:" 大概有 30 多段视频,基本是线下课酒店演讲的视频片段,每个视频的时长不超过半个小时。"

也有人去过定价 9980 元的线下课,课程一共 3 天,不含食宿费用," 他的课不会讲怎么建立账号、怎么发视频、怎么去运营这些细节,而是主要告诉你,要迈出这一步。"

还有一位私董会成员分享,自己曾在参哥、商业导师张琦、小徐 IP 操盘等知识博主投入近 30 万购买课程,参哥上来就说她懒," 不敢定目标,这么好的赛道没做到上亿就是我的问题。"

有人将其总结为:正确的废话。

参哥在公司年会上

2023 年底,同是商业博主的老纪与参哥相对而坐,互相采访。

在这条访谈视频中,老纪称呼参哥为 " 抖音变现王中王 ":" 为什么抖音不封你,反而你流量越来越大了?"

怎料好景不长,2024 年 3 月底,抖音发布 " 厚黑学 "" 伪成功学 " 的专项整治公告,公告写得直白:有少数 " 自媒体 " 利用普通人想迅速成功的心理,针对性策划内容和开设矩阵号,将取得成功的方式简单化、套路化甚至 " 厚黑化 ",并通过开设私董会、培训班等方式变现。

参哥的账号,就在这一次整治中倒下了。

如今在抖音搜索 " 参哥 ",只能搜到一些同名账号或者相关商业博主账号,但他的日常账号仍在坚持更新,参哥回复说,他只是被禁止搜索 90 天。

与参哥一起在这波整治中被点名的,还有前段时间风生水起的李一舟。

2023 年 2 月份,ChatGPT 引起热议,人工智能能否取代人类的话题被网友反复提及,李一舟及时入场,在短视频平台售卖人工智能课。

那段时间,李一舟成为国内人工智能领域最受关注的人,有人甚至称呼李一舟为 "AI 圈子里唯一可以和奥特曼(OpenAI 创始人)平起平坐的华人大神 "。

网友玩梗李一舟和奥特曼

李一舟自称清华博士,科技公司创始人,凭借那段时间的课程收入,他跃升亿万富豪级别。但很快,质疑出现。

有人扒出李一舟的学历,他的确出身清华,却是清华美院,且本科与硕士就读的院校是湖南大学设计艺术学院。

与他标榜的 " 工科博士 " 也有出入的是,他在清华就读的专业是工业设计和设计创新方法专业,属于设计类专业。

更让人无法容忍的,是他所售卖的 AI 课程货不对板。这份售价 199 元的课程共有 39 节课,其中 24 节课的时长不足 10 分钟,且都是十分基础的科普内容。

一位学员在采访中评价:" 我用两天时间看完了 30 多节课,看完后最直观的感受就是想申请退钱。"

他还开发了一个网站,可以用于 AI 图像制作,每个购买课程的人大概有 20-40 次的免费画图额度,没过多久,该网站被曝出侵权,擅自盗用了很多模型创作者的模型。

李一舟的人工智能课宣传资料

在这件事之前,李一舟是知识付费领域内的头部博主。他因 2012 年的求职节目《非你莫属》成名,在节目上与周鸿祎、潘石屹等企业家辩论,最终成功入职 SOHO 中国。

此后,他在互联网上消失了一段时间,开始自己创业,包括但不限于魔镜 app、微蜜 app、匙悟科技公司等,都没有做出太大成果。

2020 年,他开始布局 " 付费社群 ",分享商业知识。2021 年,他在抖音分享了一条感慨 "35 岁中年危机 " 的视频,突然爆火,李一舟嗅到其中的商机,开始做 " 心灵鸡汤 "" 创业干货 " 的课程分享。

与参哥 " 只赚富人的钱 " 不同,李一舟的课程涵盖多个群体:对穷人,他讲如何逆袭;对普通人,他讲如何赚钱;对富人,他则开讲 " 认知 "。

2022 年,知识付费的开荒者 " 罗辑思维 " 正式下线,罗振宇退居幕后。与此同时,李一舟的课程也遭到质疑,网友称其水分太多。

但质疑没有打翻他的饭碗,2023 年,李一舟依旧入场人工智能领域,收割人们的恐慌。资料显示,李一舟共卖出 25 万份 AI 课,入账 5000 万。

更夸张的数字还有。入局知识付费赛道的这 3 年,李一舟仅凭卖课的收入,就达到 1.75 亿。

直到侵权风波,掀翻了李一舟。

李一舟的课程截图

2 月底,李一舟的课程下架,视频号停止更新。3 月份,他与参哥、dada(三人并称为知识付费领域 TOP3)一起被抖音 " 雪藏 "。

其中,dada 标榜自己 25 岁开上劳斯莱斯、大学时就收入百万。她的变现模式和参哥十分相似:线下课、私董会,以及 " 管培生 ",也就是学习如何引流。

但据某一位学员介绍,管培生想要赚钱,大部分只能靠类似于传销的 " 拉人头 ":拉一个 3 万元档位的新人奖励 3000 元,5 万元档位的奖励 5000 元。

可时至今日,网络上为他们 " 叫屈 " 的人依旧不在少数。

有人说,没有李一舟,谁知道山姆 · 奥特曼是谁。也有人说,他们打破了自己的固有思维,不经历风雨困难和没有商业思维的人看不懂他们。" 参哥卖的是圈子。"

还有人评价参哥:这哥们挺好的,不坑穷人。

这段时间,《参哥金句》又添了一句:做生意的最高级别是匹配,把产品匹配给需要的人。

网友指责参哥贩卖成功,是 " 割韭菜 ",参哥不乐意听。他反驳道:" 我们目前做出的承诺是,如果有一个人收了穷人的钱,或者是不适合的钱,我们要求是十倍退款 "。

在他的认知中,指责他的都是没有听过他讲课的人," 卖课这件事,我们能卖过长江商学院吗?"

在他的回应中,他也不认为璩静的言论有任何问题。

与璩静相同,参哥同样认为对员工最大的尊重,就是发一份体面的高薪,其他什么都不用负责。

他还在视频里以胖东来举例:" 胖东来会管员工开不开心吗?你让胖东来的员工跟老板讲今天失恋了,不想好好干,你看胖东来开不开这个人。"

而点开视频的评论区,除了依旧在拥护参哥的粉丝之外,有不少网友指出视频中的事实错误:胖东来的员工是有不开心假的——除了年假等法定假期之外,胖东来员工可以自行申请 10 天的额外假期 " 不开心假 "。

更何况,体面薪资与人文关怀之间,也并不冲突。

参哥视频截图

回头看参哥本人的成功路,他自我总结为三点。

一个是够拼。他在办公室里装了一个休息室," 一年 365 天,我至少有一半不出差的时间睡在公司。当你们上班路上花几个小时时间的时候,我可以随时进入工作状态。"

剩下的则是站在风口上,以及孤注一掷的决心。

他无数次将钱挂在嘴边,年会上激励员工的话也都有关于收入——他有超过 1000 位员工,其中年薪超过千万的员工有 3 位,年薪超过 500 万的有 6 个,超过百万的有 20 个。

但打鸡血般的语录之下,他没有说的是,剩下 980 个员工的业务,是否像他标榜的那样轻松。

参哥在公司年会上

参哥的公司里,基本上每面墙上都张贴着标语,他称其为 " 企业文化 ":

" 在公司(做得)越好越给资源给予最大的帮助,做得差的直接淘汰,做得差的骂到离职为止。"

" 要么不做,要么做好,只有废物才做一半。"

" 有问题直接说出来,散播负能量等于作恶。"

每句话的情绪浓度极高,参哥说这些话都是在公司倒霉后总结出来的。

只是,私董会的老板们不会看到员工视角的标语,他们听到的,是参哥仅靠短视频个人 IP,就能达到上亿营收的辉煌战绩。

于是,他们前仆后继,为他摇旗呐喊。

参哥分享公司的企业文化

有网友评价说:" 乱象背后,是网红们利用‘ IP 焦虑’割韭菜。流量是流量掮客们的话术,是挥向大众的镰刀,也是少数人白日做梦的春药。"

5 月 13 日,在媒体的围攻下,一位刚交费的私董会成员在微信群要求参哥退钱,被群里的人 " 围攻 ",指责他一天课都没上过。

5 月 16 日,参哥在网上发出私董会会员的群聊截图,截图里都是支持他的言论,有人说,通过这件事," 看到了这个时代,人言可畏和毫无底线 "。

他们劝参哥稳住心态,传统行业还在等他赋能,等这阵风过去就好。

所有人都明白,只要焦虑的风不停,总有 " 参哥 " 会复燃。

参哥私董会群聊截图

 部分参考资料:  

1、蓝鲸新闻|璩静 " 导师 " 参哥:倒卖海参起家,私董会售价 8 万会员超 1500 人

2、新榜|巨额盈利 " 像捡钱 ",从付费课到私董会,谁在为 " 海参哥们 " 买单?

3、投中网|" 李一舟何许人也 "

4、凤凰网电商研究院|从万元私董会到滥用 AI,抖音封杀 " 割韭菜 " 内容

5、豹变|教老板、互联网高管当网红的「参哥」,到底什么来头?

6、凤凰网|焦虑的高管,被自媒体培训班收割

7、字母榜|信参哥,没 " 结果 "

图片来源:网络

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