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如何做好内容运营(内容运营的八大技巧)

admin 创业经验 2023-06-04 02:02:17 295 0

如今大多是新媒体运营,新媒体运营讲究的不是单纯的内容整合,而是要在内容传播的过程中,为产品的价值或品牌传播树立基准或者目标。因此,内容传播得越久,产生的效益就会越大。

新媒体时代,被赋予正能量内容和故事的产品或品牌,是最容易得到消费者的认同,甚至参与到传播中。例如:褚橙,本来就是一个普通橙子,但与种植者的故事和影响力结合在一起后,消费者认同其品牌理念,并参与到褚橙品牌的传播中,购买的不只是橙子,而是励志的人生。

类似于“褚橙”、“雕爷牛腩”这类的品牌在传播中快速被消费者认可,背后的运营理论和方法论有什么奥秘呢?在“内容即入口”的时代,如何通过优质的内容引起受众的共鸣,从而获得传播效果,这是每一位“内容运营官”每天都要思考的问题。

办办告诉你,能够引发受众共鸣与转发的优秀内容,都需要满足八大法则,分别是:情绪、标签、角色、联系、压力、情结、落差和发酵剂。

情绪

我们日常网络社交中,几乎所有10w+的爆文都夹杂着一群人的情绪,又借由情绪,信息内容被越来越多的人所认同并传播出去,比如Papi酱和咪蒙的文章都是以情绪吐槽见长。

《场景革命》的作者吴声说:很多时候,人们喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景,以及场景中自己浸润的情绪。

互联网传播,就是情绪宣泄方式之一。

在微信上,经常看到朋友圈有无厘头的感悟话。通常我们知道,这是有情绪了。在社交上说出来,也是宣泄。

不同的品类,提供不同的情绪满足。江小白的文案扎心,甚至有人说江小白是靠文案营销成功的。当然,这是对成功者的简单概括。

中国白酒数千年,一直承载着中国人的情绪宣泄,只不过江小白勇敢地说出来了,说得比较扎心而已。

不管是“消费者是上帝”还是“内容为王”时代,营销的关键点都是人(消费者),而情绪是大众的心理表象,如何调动消费者情绪,抓住消费者心理永远都是内容运营的一个关键。

标签

“标题”是我们筛选的重要参考之一,并越来越依赖通过文字标题、关键字或关注来筛选感兴趣的信息,因而这种通过一个标签,就能快速决定是否需要关注或传播一条信息。

在注意力缺失的年代,人们越来越难有耐性地去关注长篇大论。所以很多媒体会热衷于做标题党,因为大家都喜欢泛泛而读的东西。

在这样的内容传播环境下,标签化的传播特征要求内容变得越来越精简,同时也要求越来越能抓住人的眼球。

一个好的标题不仅能吸引用户打开,也能激发人们的分享欲望。

那如何正确活用标题呢?

1. 勾起读者天然的好奇心,使人好奇

2.打破读者固有的思维定式,使人怀疑

3.符合读者需求的实用性,使人想学

4.用最少的文字携带情绪,使读者产生共鸣

因此,巧用“标签”引起受众产生共鸣,在内容创造与运营过程中,会收到意向不到的传播效果。

落差

所有人都不会被平庸的内容所打动,人们喜欢的故事,往往需要在适当的时机超越平庸,形成具有巨大落差感的内容。

一个广泛传播的话题或好故事,都需要加入了强大的落差感。刻意营造的落差就是一种加强内容,并加强用户感受的技术。

什么样的落差才是好的内容呢?

1、打破常规,制造意料之外的内容

在阐述一件事实时,加强内容的落差感最简单的方法就是,打破普通受众的生活认知,制造意料之外的内容。

2、增强对比,强调差异

有对比才有落差,目的就是突出对比后鲜明的效果引起注意,这是最直接的表现效果手法之一,广告和文字都受惠于对比表现手法。

3、用话题激活传播者的落差感

具有落差感的话题才能刺激传播受众产生传播的想法,而在制造内容上的落差的同时,也需要在关注内容中的人,挖掘传播点,制造话题,推动传播。例如,北大屠夫、“伏牛堂”的北大硕士张天一,他们身份上的落差本身就具有话题性,最令受众觉得出乎意料。

角色

指我们的内容“对谁说”,“由谁来传播”这两个问题。需要在进行内容生产之前就确定。

人际传播中的三种特点,以火爆全球的“ 冰桶挑战 ”为例:

1、附加值标签,给传播者一个理由。

冰桶挑战中,公益与微博话题完美结合,参与话题实际上就是参与公益,促进了活动在全世界范围内的流行。

2、设定让更多的角色参与的推广规则。

冰桶挑战多点开花的裂变模式,让他能够迅速在中国、英国、日本等国家同步流行。

3、关注超级传播者。

各路名人的积极参与,最终形成了一股全民公益潮。

联系

在碎片化的信息时代,当人们面对海量信息与数据时,大脑会自发地形成相应的筛选与屏蔽机制。

人们最为关心的往往是和自己有关联的事物,所以,内容传播首先要明白,如何生产出用户关心的内容。

为什么父母热衷于转发人生感悟与养生保健的信息?一首歌曲之所以流行,其中的秘密是什么?为什么人们讨厌自说自话的人?

这当中的原理只有一点,就是“联系”。

人们更喜欢”与我相关”以及“如何让我增进社交”的内容,读懂联系才知道如何生产出人们喜闻乐见的内容。

压力

从古代神话,到励志传奇,为什么以弱胜强和白手起家的故事更容易流传和引起共鸣?

古往今来,精彩的故事、奇绝的神话、激烈的比赛等等,这些都是具有对抗性的,当弱小的球队战胜蝉联历届的冠军对手时,人们会是什么反应?

在美国空军界有一司格言“因为有强大的敌人,我们才拥有强大的飞机”。对抗产生压力,压力铸就卓越。

这里的压力是指在传播内容中设置对抗性的技巧,以及如何让受众蔘写到这种对抗当中,从而引发情感上的共鸣与传播。

我们的微信朋友圈,最不缺少的就是由某些企业家的励志故事所编织的鸡汤。我们要做的就是放大内容中的压力,引出个战胜强敌的好故事。

情结

人们相信自己愿意相信的内容,所以很多时候,这种一厢情愿的偏执是一种陷阱。

这种陷阱往往和一个人经历的教育、看过的书籍以及电影等文艺作品有关。

比如,说到兄弟情义就会想到桃园结义中的三兄弟;说到铁面无私就会想到黑脸包大人。

情结是模板也是面具,当然最重要的是,情结还是一种传播和讲故事的套路一我们要记住,说故事,套路很重要,但也不要忘记真诚。

发酵剂

发酵剂决定了一条消息在网上持续传播的时间。这是做内容的最后一步:加入更具有话题性和传播性的发酵剂。

发酵剂它可能是具有某种争议性的小段子,或者是一段具有悬念的内容。发酵剂对好内容来说是锦上添花的小技巧,但是它的重要性同样不容忽视。

举个小例子,为什么很多电影都要设置一个让观众意犹未尽的结局?因为这能让你不断回味,内容能够不断发酵。

一个成功的传播案例都集合了这八大要素,例如“新世相的逃离北上广活动”,从策划到实施再到后面自传播,都是新媒体内容运营的经典案例。侧重点的不同就在实际的操作中体现。

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