阿里国际站的产品，大部分点击率在百分之一在百分之八，部分行业的产品点击率能达到百分之十到百分之二十之间。基于这个基础，参考自己的行业，低于百分之一的点击率，证明推广出现了问题。
通过分析账户数据，发现总有一两个产品拉低了账户的整体点击率，属于曝光特别高，点击偏低。这种情况需要分析为什么点击率低？要考虑多方面的原因，是图片，详情，关键字，还是标题？
我第一考虑的是标题，分析标题能拆分出来多少层词义。标题中含有的词义有多少比例不是我们的核心行业，这些词义能带来哪些流量，这些流量是否与我们相关，举两个例子：
第一个，推广carousel , train rides，这类词的时候跟做玩具的是有重叠的，匹配过来的流量会出现toy，lego等词，这种情况下，无论你的曝光多高，你的点击率都很低，因为曝光行业不对，这是其中一个原因；
第二个，chameleon paint pigment 推广的时候，匹配流量比较高的是chameleon paint，这两个词的客户是有重叠的，需要分两层去看，一个原料客户，一个成品客户，其实都是潜在客户。这种情况跟第一个例子不太一样，这是客户层的问题。这个层次需要看的不仅仅是客户的单一搜索了，点击率低很可能是客户当时的搜索目的造成的。
可能有人喜欢把这类产品归为引流产品，可是我认为不能单一的去这样划分。曝光在合适的地方才能引流，在不该出现的地方出现只会让客户对自己产生迷惑，降低信任度。
运营人员需要对产品有很深的认识，才能更好的推广自己的产品，不仅仅是停留在关键字层面。