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购物触点是什么意思?京东购物触点会有类目限制吗?

admin 产品运营 2023-09-02 12:41:24 166 0

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发现很多商家只投放了海投和快车,投放购物触点的不是很多,特别是新手商家,对购物触点更是一无所知。我们都是知道购物触点是推荐位的广告,推荐是消费者的被动行为,因为消费习惯已经发生了改变,越来越多的消费者越来越懒了,已经不愿意直接搜索去购买商品了,当他在推荐里看到了自己感兴趣的商品,就产生了一些行为,不管是收藏、加购还是直接购买,消费者从兴趣到下单,都已经是直接从推荐进行购买或者下单了,所以推荐的场景已经是一个不可不关注的主流流量阵地了! 如果你还纠结到底要不要推荐的流量,我只想想说,如果不要推荐的流量,等于你放弃一大部分流量来源!

今天,我就给大家科普下购物触点。

一.什么是购物触点?

1. 定义

购物触点是覆盖用户全购物链路,贯穿“逛”和“买”的场景,将推荐资源分为购物前,购物中和购物后3大场景,针对不同场景提供不同策略和定向能力,为商家赋能,满足不同营销场景下的推广需求

2. 推广类型

购物触点可以选择商品推广、店铺推广、活动推广、直播推广。

商品推广用于推广店铺下的商品,适用于如下场景:打造爆款,推广新品及日常销售等,支持覆盖购物前中后,仅支持cpc计费。

店铺推广可以为店铺引流、吸粉,强化店铺形象,仅支持购物前展示,支持cpc及cpm计费。

活动推广用于推广店铺的活动页,适用于大促快速引流和日常促销等,可以实现跨类目引流,仅在购物前展示,支持cpc及cpm计费。

直播推广是以直播内容为主体的营销推广,快速帮助你的直播间获取流量,

用于推广你的直播落地页,能有效地帮助直播间引流,通过讲解实现种草到转化等目标。

3. 广告资源位

购物触点广告位分为购物前、购物中、购物后。

购物前流量包展示的位置是APP首页“为你推荐”、微信京东首页“为你推荐”、PC首页“为你推荐”,如下图:

总之,购物触点作为一个推荐位的流量,还是可以根据自己店铺的实际情况去选择 到底要不要使用!

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