首页 微商百科正文

被制造的“炫富网红”:业内人士指其套路类似“微商”31岁在春晚一炮而红,观众都以为他隐退了,其实已经去世10年了

admin 微商百科 2024-06-06 13:22:07 25 0

青山网 喷剂测评 洗护测评 健康知识

近日,王红权星、柏公子、鲍鱼家姐等“炫富网红”被封禁一事引发广泛关注,多个平台也先后发布公告称,针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题从严打击。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受采访时表示,“炫富网红”很容易给受众,尤其是很多未成年人传递扭曲价值观。他建议,逐步完善互联网领域信用体系建设,由平台对内容信用不良的用户进行限流乃至封禁。

记者注意到,此次被封禁的王红权星、柏公子、鲍鱼家姐等此前均在网上进行过直播带货,直播平台数据显示,鲍鱼家姐近半年的带货销售额超过5000万元,王红权星、柏公子近半年的带货销售总额均过亿元。

多家MCN(为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务的公司或个人)工作人员在接受记者采访时表示,虽然“炫富网红”看上去生活奢靡,但是不排除其为刻意包装的可能,一旦“炫富网红”的人设被打造后,随之而来的就可能是更多粉丝,“炫富网红”也可以将其流量变现。

——1——

王红权星近半年直播销售额过亿

产品最便宜的是单价2元的柔巾

关于通过直播平台进行带货,王红权星此前在自己的账号介绍中称,“业余直播,但是都是自己用的,怀疑就别入。”不过很多网友对这一说法表示怀疑,“看他平时带货的场次也不少,一个人真的能用得过来么?”

记者通过直播带货数据统计平台查询到,仅最近半年,王红权星通过直播带货总销售额已过亿,其共与43家店铺合作,推广了近200种产品。据相关平台数据分析,这些产品的单价平均在400元至500元。

平台数据显示,王红权星近半年直播带货销售额过亿

“这个产品单价已经很高了,可能和他打造的自己比较高端的定位有关。”成都一家MCN机构的负责人傅女士对记者表示,这样会显得比较高端、有钱,能够吸引到一部分有较高消费能力的人群。

据傅女士介绍,一般通过直播平台带货,货品单价越低,厂家给带货人的抽成比例反而越高,比如单价几元钱的东西,佣金可能会有50%,而单价几百元甚至更贵的东西,佣金则在15%到20%之间。“不过我看到王红权星带货的东西里也有200多块钱的化妆品,不排除他能够拿到比较高比例佣金的可能。”

记者注意到,王红权星最近半年带货销售的商品中,价格最低的是一款干湿两用、每包20片的柔巾,直播时单价为2元,该产品销量超过1000份。其带货过的价格最高的产品是一款15000元的化妆品,但记录显示直播时该产品并没有人购买。而其带货过的一款售价14888元的美容仪,则有超过500份的成交记录。

此外,王红权星大多数带货产品的价格在200元至1000元之间,其销售最多的是美妆产品,占70%左右;其次是个人护理类产品,占比近24%。

——2——

柏公子近半年直播带货额过亿

购买200元以下产品用户占比最多

前述MCN机构负责人傅女士认为,从王红权星近半年的直播带货数据来看,算是比较头部的带货主播。一般来说,直播平台头部主播会赚到平台的绝大多数佣金。

傅女士表示,想要打造王红权星这样的头部主播并不容易,前期投入的精力、费用不是一般个人或者小的MCN机构能够承受的。此外,为吸引更多粉丝,除了在内容上打造“炫富”人设来吸引眼球外,主播还需要花钱向平台购买推流,“这也是一笔不小的费用”。

除了王红权星,被各平台封禁的“炫富网红”还有柏公子、鲍鱼家姐等,他们此前也频繁参与直播带货。

直播数据平台数据显示,柏公子此前拥有近300万粉丝,其最近半年通过直播销售产品总额已过亿元,柏公子半年内与60家店铺进行了合作,带货产品超200种,其中美妆产品占比最大,超过80%。鲍鱼家姐此前拥有超过230万粉丝,数据显示,其半年内其直播带货销售总额超5000万元。

不过记者注意到,无论是王红权星,还是柏公子或鲍鱼家姐,在他们直播时购买产品的消费者中,购买单价200元以下商品的人数最多。

以王红权星为例,平台数据显示,其粉丝中购买100至200元产品的人最多,占到了25%以上;客单价水平在200元以上的,占27.5%。而柏公子的粉丝中,同样是购买100至200元产品的人最多,产比超过26%。

广告38岁女领导的生活日记曝光,解密职场有多内涵,令人头皮发麻×

柏公子直播带货客单价200元以下的占多数

——3——

MCN机构工作人员:

很多“炫富网红”套路类似于微商

西安一家MCN机构的工作人员毛先生对记者表示,虽然很多观看“炫富网红”直播的消费者购买的产品单价并不高,但是如果主播影响力大,那销量同样不小,加之价格低的产品一般给到主播的佣金比例会高,所以带货价格低的产品带给主播的收益也是非常客观的。

“并不是说主播看上去很有钱,其受众就也是收入较高的群体,有时候恰恰相反。”毛先生说,很多“炫富主播”反而会通过带货价格更低的产品来获取更多的消费者和流量。有了更高的粉丝数以及销售数据,这些主播就可以拿数据“成绩”去找合作企业谈,从而进一步扩大自己的影响力。“影响力大了,合作的品牌多了,收入自然也就上来了。”

“炫富网红”鲍鱼家姐此前的短视频截图 据现代快报

不过毛先生表示,为配合主播“炫富网红”的身份,这部分主播偶尔也会直播带货一些单价较高的商品。记者查询后发现,最近半年,柏公子就曾直播带货过单价近18000元的美容仪,鲍鱼家姐则带货过单价近33000元的珍珠项链。“单价高的产品一般不会走量,主要是依靠消费者对主播的信任度。”

毛先生向记者透露,其所在公司几年前曾经尝试打造一批“展示有钱人生活”人设的主播。“展示他们住好的酒店、开豪车,或者使用比较贵的化妆品和手提包,其实和微商有点类似,就是打造自己通过带货过上好的生活,然后让更多的人来买东西。”

“不过后来我们发现这种模式效果并不好。”毛先生说,有很多消费者已逐步认清“炫富网红”的身份是刻意打造的,会持怀疑态度。此外,大家已出现“审美疲劳”,打造“顶级炫富”的人设对于个人或者MCN机构来说,需要的前期花费不低,未来的变现效果并不确定。

——4——

3年前平台就曾整治“炫富”账号

已有“炫富网红”转型

5月15日,腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台发布不良价值导向内容开展专项治理公告,针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题,各平台表示要从严打击,倡导理性、文明的消费观和价值观。

记者注意到,2021年3月,快手、抖音安全中心就曾发布治理处罚公告,对一批涉嫌炫富的账号进行禁言、封禁等处理。

《半月谈》在2021年上半年曾刊发一篇题为《7.5万元住一晚“总统套房”是啥体验?短视频卖弄炫富为哪般?》的文章,其中提到的“花7.5万元住总统套房”短视频博主,被指是短视频博主“大LOGO”。该文提到,“大LOGO”在一条短视频中声称,其在一家理发店剪一次头发就要花费1万元。

文章刊发后,博主“大LOGO”回应称已删除相关视频并道歉。

记者注意到,“大LOGO”现在的短视频账号名为“大LOGO吃遍中国”,其短视频内容多为美食产品推荐,但是推荐的产品已经多为平价产品。

——5——

专家建议:

完善互联网领域信用体系建设

记者注意到,在此次被封禁前,有很多网友对王红权星等“炫富网红”的真实身份及收入来源产生过质疑。王红权星曾在短视频中表示,其收入来自于房产、珠宝买卖、商铺出租等,但是仍未能让很多网友信服。此外,记者通过企业公开信息平台查询后发现,王红权星目前仅担任保定一家皮具制造有限公司的法定代表人,该公司注册资本为人民币100万元。

河南泽槿律师事务所主任付建在接受记者采访时表示,活跃在各平台的“炫富网红”不一定真富,可能是团队打造的富豪人设,通过刻意展示纸醉金迷的富贵生活,吸引流量进而带货收割。炫富行为不仅与社会主流价值观背道而驰,许多“炫富网红”还可能存在视频内容不实、虚假夸大宣传的成分。如果虚假宣传行为欺骗误导消费者,违反《反不正当竞争法》《广告法》,将会面临警告、罚款、吊销营业执照等行政处罚。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受记者采访时表示,“炫富网红”很容易给受众、尤其是很多未成年人传递扭曲价值观,很多“炫富网红”的真实身份、收入来源也并不透明。

朱巍建议,应逐步完善互联网领域信用体系建设,例如由政府建立对平台长期监管的信用数据档案,通过增加平台积极履责的收益助推平台变更经营策略,同时由平台对内容信用不良的用户和MCN机构设置黑名单,进行限流乃至封禁,对内容信用好的给予更多推流。

(红星新闻)

版权声明 1、本网站名称:三九知识
2、本站永久网址:www.1puu.com
3、本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任
4、如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 aaw4008@foxmail.com
5、本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息,访客发现请向站长举报
本文链接:http://www.rongxh.com/weishang/46059.html
七月七龙道胶囊 NO17久皇 爵士焦点 壹小拾养护液 牛鲨喷剂 黑豹喷剂 久医官喷剂